短剧没有春节档2025年2月13日

从《我在八零年代当后妈》成功的偶然性说起，这部剧以八零年代社会风貌与家长里短，搭配新颖“后妈”视角，于内容单一的短剧市场中脱颖而出，满足了观众对差异化内容的渴望。这种成功或难复制。反观今年春节档各大平台的作品，可谓是各展身手却又难出爆款。

但今年春节档短剧市场的实际表现却与预期的热闹景象大相径庭，更是与电影春节档的火爆场面形成了强烈反差。据不完全统计，春节期间短剧大盘仅1.2亿，累计票房超2000万的短剧仅2部。

当电影《哪吒之魔童闹海》在春节档以平均每日8亿的票房狂飙的时候，各个平台合力策划的首个短剧春节档却陷入了热度与收入远低于预期的困境。

充值短剧的状况更是窘迫，几乎无人问津。围绕赌场风云展开故事的《老千》，人物塑造简单粗暴，赌场内的勾心斗角无甚新意，还是主角从籍籍无名到凭高超赌技出人头地的老一。

这不禁让人深思，短剧是否真的适合打造专属的“春节档”？平台大力推行的档期化运营模式，又能否按照预期成功落地并成为短剧市场的增长引擎呢？

以抖音平台短剧为样本，今年那部赚足眼球的《夫妻的春节》，作为品牌定制剧，背后站着一线影视公司，还请来了倪虹洁加持，本应是“含着金汤匙出生”。可截至目前，播放量还未突破3亿，热度、话题度也只维持了三五天，甚至都没坚持到春节档结束。在短剧火爆异常的当下，这成绩只能说差强人意。

去年春节《我在八零年代当后妈》一经上线便迅速走红，上线万的首日票房，网传最终票房落在1亿左右，让这部短剧成为当时当之无愧的现象级作品。也正是这部短剧的爆火，给各平台和短剧市场带来了对短剧春节档潜力的无限憧憬与信心，所以在今年春节期间，超千部短剧接连上线。

去年春节档一部《我在八零年代当后妈》的爆火，让短剧行业为之振奋，也瞬间吸引了无数平台的目光。